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              假期41場音樂節,1800元的票搶不到!酒店漲價五倍,誰最賺錢?

              茅春震
              導讀   中新經緯5月1日電 (王玉玲 趙佳然)“過個五一全世界都在看音樂節,只有我一個人沒搶到票嗎?”“迷笛特種兵,出列!”  2022年時,...

                中新經緯5月1日電 (王玉玲 趙佳然)“過個五一全世界都在看音樂節,只有我一個人沒搶到票嗎?”“迷笛特種兵,出列!”

                2022年時,“音樂節刺客”的話題曾引發熱議,彼時四川成都仙人掌音樂節兩日VIP通票2999元的價格,已高于亞洲最大規模的Summer Sonic等音樂節。

                從今年的五一檔票價來看,各地音樂節單日演出票價中位數同比持平,在三百到四百元之間。其中,票價居首的仍然是仙人掌音樂節,單日預售票、全價票、VIP票的價格分別為680元、980元和1380元,兩天的通票價格為1800元。

                飛豬數據顯示,五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍,部分熱門酒店甚至“一房難求”。


                音樂節現場受訪者供圖

                五一期間41場音樂節,越貴越好賣?

                “我住在北京,家門口的草莓音樂節更劃算,但是三天一千塊錢的通票,對于那個陣容來說我覺得偏貴了。所以最后選了迷笛,雖然加上路費和酒店費,總花銷會超過在家門口,但是心里會覺得值得。從北京去迷笛的人特別多,我已經進了三個五百人的微信群?!眮碜员本┑貐^的樂迷汪奇(化名)告訴中新經緯。

                據中新經緯不完全統計,今年五一期間全國共有41場音樂節,涉及十九個省份或地區,較2022年同期顯著增長。包括常州太湖灣音樂節、北京、上海地區的草莓音樂節、成都仙人掌音樂節、濟南麥田音樂節等知名音樂節品牌,也有一些新鮮面孔,例如成都元氣森林音樂節、貴陽火石潮湖生活節等。

                根據飛豬發布的《2023年“五一”出游風向標》,五一假期前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節,是演出市場三年多來迎接的首個爆發窗口期。

                摩登天空在本次五一混戰中主辦常州太湖灣音樂節和北京及上海地區的草莓音樂節,其中,北京草莓音樂節價分為預售單日票、全價單日票、PRO單日票,價格在450元到750元之間。太湖灣單日普通區全價票和VIP區全價票價格分別為699元和888元。

                此外,在本次五一期間,也出現了一些價格較低的音樂節,例如山東煙臺的黃渤海迷笛音樂節,三日通票價格為399元;蜜雪冰城音樂節價格為單日199元。

                在今年五一檔,音樂節數量顯著提升的情況下,票價會否影響樂迷們的購票意愿?

                樂迷李元(化名)對中新經緯表示,選擇去哪個音樂節,將從整體性出發,會很在意音樂節的定價是否合理,比如一些樂隊的水平與音樂節價格是否匹配。

                “從現在的音樂節來看,仙人掌音樂節的音響和舞臺會比一般的音樂節講究很多,還有煙花,有更強的視覺體驗,同時,他們邀請的樂隊也都是當下最有流量的,所以雖然貴但是也很受歡迎,只是不符合我的需求?!崩钤f道。

                從數據上看,音樂節的售價與售賣情況并不具有顯著的相關性。一些價格較貴的音樂節不僅在票務平臺顯示售罄,二手平臺也是一票難求。

                “滿堂音樂節的門票我沒有搶到,從黃牛那里收的,價格略高于票面價格的999元,一千多。但是里邊的很多藝人,比如TT、jony J、C-Block都是平常巡演搶不到票的,能一次性看到這么多歌手,感覺這個價格很劃算?!辟Y深樂迷肖薇(化名)告訴中新經緯。

                中新經緯查閱票務平臺發現,仙人掌音樂節、迷笛音樂節、2023江小白YOLO青年文化節長沙站、太湖灣音樂節等的大部分票種在票務平臺已售罄,很多樂迷還在社交平臺求票。

                在社交平臺,有人表示要轉售兩張680元的仙人掌音樂節單日預售票,要求帶價留言。目前已有83人問價,最高開出單張800元的價格。而在二手交易平臺,有人以1300元出售票面價980元的仙人掌音樂節全價票。

                為何部分票價高的音樂節反而賣座?深圳大學文化產業研究院副院長張振鵬對中新經緯分析稱,這說明音樂節市場趨向成熟,價格能夠正常的反映價值,消費者愿意為優質的產品服務溢價而買單。

                “從數量、規模、類型來看,音樂節快速發展,形式日趨多樣化,逐漸成為一些城市重要的文化品牌,票價變化是一種正常的市場反映,反映出音樂節優質化、品牌化的趨勢?!睆堈聩i說。

                三川匯文旅體研究院執行院長朱嘉對中新經緯表示,市場需求和定價之間存在著一定的關聯性。如果音樂節的主題、時間、地點等吸引力強,觀眾需求旺盛,那么價格就會相應提高,反之則價格可能會相對較低。定價需要綜合考慮多種因素,以確保音樂節的盈利和成功。當前音樂節價格普遍偏高,就是主辦方考慮到疫情后的報復性旅游趨勢而進行的定價策略。

                344元的房型,漲至1800元

                音樂節不僅售票火爆,也帶動了當地的消費。

                以4月29日-5月1日舉辦的黃渤海迷笛音樂節為例,其舉辦地黃渤海郁金香花園附近的多個酒店房間已早早售罄,音樂節期間,價格也比平日高出數倍。

                中新經緯4月26日在攜程平臺查看到,距離郁金香花園步行距離850米的煙臺新海岸碧海國際酒店已顯示滿房,滿房前價格為1412元至2141元不等。以高級海景大床房為例,26日的價格為344元,28日便已漲至701元,29日滿房前價格為1845元,是26日價格的5倍多;5月2日,雖仍在假期內,但由于音樂節已結束,該房型價格下調至623元。


                煙臺新海岸碧海國際酒店4月29日、26日價格對比 截圖來源:攜程

                肖薇對中新經緯表示,她在南京滿堂音樂節開票當天(3月22日)搜索酒店,價格為400-500元。但因為當時沒有搶到票,所以沒有訂。等她從黃牛手中買到票后,4月20日,她看好的酒店價格在5月1日、2日已經上漲至800-1000元,且已售罄。

                同時,還有部分樂迷在社交平臺反映稱,訂好了便宜酒店后,酒店打電話說超量無法接待,希望樂迷退單。這樣的溢價、拒絕接待是否合理?

                對此,中銀律師事務所高級合伙人楊保全對中新經緯表示,目前沒有法律直接規定節假日禁止酒店住宿漲價。原則上價格上漲的幅度以及數額須在合理范圍內,且需在收費場所的醒目位置標注客房結算起止時間及各類客房價格,確?!懊鞔a標價”。

                而經營者自主制定價格則需要遵循《中華人民價格法》第七條、第八條規定,即“經營者、服務者自行定價應當遵循遵循公平、合法和誠實信用的原則、應當依據生產經營成本和市場供求狀況進行調整”。如果酒店漲價涉嫌互相串通、操縱市場、哄抬價格等行為,則有可能面臨懲罰。

                在漲價的同時,一些酒店甚至出現了以“無法接待”為由要求消費者進行退款的現象。楊保全表示,此種現象不僅涉及違約,還有可能構成欺詐。因酒店單方違約而導致消費者產生損失的,消費者可以主張要求酒店繼續履行或要求酒店賠償損失。而如果能夠證明酒店“無法接待”的行為存在欺詐,根據《消費者權益保護法》相關規定,酒店還應另行賠償消費者三倍的損失。

                蜜雪冰城、絕味鴨脖們都下場了,音樂節還要怎么辦?

                總體來看,今年五一檔音樂節與以前相比,更加多元。

                從地域分布來看,除了傳統的音樂節主陣地北京市、上海市、成都市之外,音樂節主辦地開始進一步向二三線城市下沉,包括江蘇省常州市、江西省萍鄉市等。其中,山東省舉辦的音樂節數量正在快速提升,本次五一期間,濟南、邯鄲、濰坊、煙臺都將舉辦音樂節。

                從主辦方來看,今年五一期間,除了傳統的演藝公司作為主辦方之外,商業公司、媒體機構甚至地方政府也成為主辦方之一。

                公開信息顯示,2023年北京草莓音樂節是與燕京啤酒“聯合呈現”;仙人掌音樂節的戰略合作伙伴為百威,還與波司登、可口可樂、BUTTONS、怪獸充電進行合作;黃渤海迷笛音樂節與杰士邦、尊樂香腸、煙臺啤酒、街電等進行合作;南京咪豆音樂節的合作方包括菲諾、康師傅、絕味鴨脖、中街1946等。

                光贊助合作還不過癮,一些品牌還跨界當起了音樂節主辦方。五一期間,元氣森林主辦的元氣森林音樂節將在成都舉行,參演藝人包括樸樹、汪蘇瀧等;由蜜雪冰城主辦的冰淇淋音樂節將在武漢舉行,請到了許飛、陳楚生等藝人;咖啡品牌隅田川咖啡主辦的隅田川潮咖音樂節將于5月20日舉行,預計將邀請水木年華、痛仰、新褲子等。

                “給年輕人帶來更好的產品,其實不只局限于飲料產品。我們希望自己也能夠給他們帶來更好的文化類產品?!闭劶爸鬓k音樂節的初衷,元氣森林音樂節相關負責人對中新經緯稱。

                一位不愿具名的業內人士告訴中新經緯,在籌辦音樂節時,品牌的贊助和支持很大程度上決定了音樂節的歌手陣容和場地等因素。

                “主辦方需先找到品牌贊助,有了預算后再去請藝人、預定場地,而預算的多少與音樂節的主題和受歡迎程度相關。藝人是一場音樂節最有競爭力的因素,如果主辦方計劃邀請到粉絲基礎較大的一二線藝人,自然就能拉到不錯的贊助,也能賣得出去票。此外,場地費用等硬性條件也決定了音樂節的成本,如草坪音樂節的費用相比室內的較低?!?/p>

                中國演出行業協會發布的全國演出市場年度報告預測,2023年大型演出活動將呈爆發性增長態勢,預計演唱會、音樂節演出場次將超過2019年。

                同時,音樂節也對周邊旅游有顯著的拉動效應。浙江省諸暨市文化旅游集團對媒體表示,4月14日-16日,西施音樂節演出期間,諸暨市共接待游客37.4萬人次,實現旅游總收入4.527億元。住宿餐飲行業實現營收5731.8萬元,與上一周同期相比增長365.3%。

                媒體報道稱,3月17日至19日期間,海南??诿缘岩魳饭澪私?萬觀眾,其中,50%的觀眾是從海南省外專程趕來的樂迷。3天時間,為??谑欣瓌勇糜蜗M逾2億元。

                實際上,今年以來的“頂流”淄博燒烤,也曾因音樂節而火。據媒體報道,2020年薛之謙在淄博音樂節夸贊當地燒烤,直接導致散場后音樂節附近5公里內的燒烤店全都人滿為患,自此淄博燒烤開始在全國小有名氣,為爆火奠定基礎。

                張振鵬表示,音樂節的收入主要由票房、品牌贊助/合作、政府補貼和衍生品收入組成,其產業鏈條可以拓展到旅游相關業態,如吃、住、行、娛、購、游等,對音樂節舉辦地的旅游有明顯的拉動作用。

                如何更好地讓音樂節帶動旅游經濟,并讓消費者有更好的觀看體驗?朱嘉分析稱,現在音樂節存在一定的同質化現象,這可能是由于市場競爭激烈,藝人和音樂節在風格、形式等方面缺乏創新所導致的。不過,同質化并不一定是壞事,因為這可以促進市場的競爭,推動音樂節不斷創新和進步。

                要走出差異化路線,朱嘉認為,音樂節主辦方可以從以下幾個方面入手,包括,第一,音樂風格和創意方面下功夫,把不同的文娛玩法納入其中,或者引入嫁接更多的獨家IP資源等等。第二突出品牌特色。在品牌打造上如更加明確主題、音樂元素、文化元素等等,以便讓觀眾能夠快速識別和記憶。第三在成本可控的情況下,可強化藝人陣容,第四建立社區精細化運營。音樂節期間讓觀眾能夠在現場與其他音樂愛好者互動交流。非音樂節期間也要進行粉絲互動和交流,提高音樂節的品牌形象和市場競爭力。

                (更多報道線索,請聯系本文作者王玉玲:wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

                (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

                中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。

              責任編輯:羅琨 李中元

              【編輯:陳俊明】

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